¿Cómo puedo crear una página de empresa en LinkedIn?

Visibilizar tu negocio en LinkedIn representa la oportunidad de conectar con profesionales, atraer talento y compartir novedades que refuercen la identidad de tu marca. Tener presencia en esta red profesional no se trata solo de un lugar más en internet, sino de un espacio donde tu historia empresarial puede resonar con otras empresas, socios potenciales y clientes.

Por qué es relevante contar con una página de empresa en LinkedIn

Contar con una página institucional en LinkedIn no solo amplía tu alcance, sino que también aporta credibilidad. Quienes buscan datos sobre tu compañía podrán conocer tu misión, tus productos o servicios y los logros que avalan tu trayectoria. Empresas chilenas de distintos rubros han detectado que, a través de una página bien elaborada, pueden:

• Atraer candidatos calificados: los profesionales consultan la página antes de postular a una vacante para conocer la cultura organizacional.
• Promover novedades empresariales: lanzar lanzamientos de productos o campañas y medir el interés que generan en tiempo real.
• Establecer autoridad: compartir artículos propios o de tu equipo experticia en tu industria, posicionándote como referencia.

Poner en práctica la creación de una página en LinkedIn exige cierto cuidado con la información y la imagen gráfica. Cada detalle cuenta: un logotipo nítido, una descripción clara y un plan de contenidos que hable con empatía a tu audiencia. Si tu objetivo es que los usuarios sientan cercanía y confianza, debes anticipar las dudas que podrían surgirles. Por ejemplo, ¿cómo encontrarán tu página a través de búsquedas? ¿qué datos necesitan ver de inmediato para decidir seguirte?

Requisitos fundamentales antes de comenzar

Para evitar contratiempos al iniciar, conviene revisar algunos requisitos que LinkedIn establece:

• Tener una cuenta de LinkedIn activa, con correo electrónico validado. No basta con un perfil personal sin actividad: conviene que tu cuenta muestre cierta antigüedad y conexiones, pues eso facilita la creación de una página.
• Completar datos personales: nombre, ubicación, experiencia profesional y foto de perfil. LinkedIn verifica que exista coherencia entre el perfil del administrador y la empresa que representará.
• Disponer de un logotipo en formato cuadrado (idealmente 300 × 300 píxeles) y una imagen de portada que refleje la identidad corporativa. Estas imágenes serán lo primero que vean quienes visiten tu página.
• Contar con una breve descripción de la empresa que resuma lo esencial en dos o tres líneas, pues será uno de los primeros elementos visibles al público.

Cuando hayas reunido toda esa información, será momento de iniciar el proceso formal para crear tu página.

Paso a paso para generar la página de empresa

La propia ayuda de LinkedIn explica con claridad cada etapa. En el escritorio, con la sesión iniciada, ubica el ícono “Trabaja” en la parte superior derecha de tu pantalla. Luego debes bajar hasta encontrar la opción Crear una página de empresa, como se detalla en la sección oficial de LinkedIn (https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/a543852/?lang=es). A continuación, se resumen los pasos:

1. Selecciona el tipo de página

Al hacer clic en “Crear una página de empresa”, LinkedIn invita a elegir entre distintos formatos según la naturaleza de tu organización:

• Pequeña empresa: si tu equipo no supera los 200 empleados.
• Mediana y gran empresa: para firmas con más de 200 colaboradores.
• Página de productos: ideal si quieres resaltar una línea específica de artículos.
• Institución educativa: dirigida a universidades, colegios o centros de formación.

Elegir correctamente garantiza que LinkedIn muestre herramientas y campos adecuados para tus necesidades.

2. Completa la información básica

A este nivel, se pide ingresar:

• Nombre oficial de la empresa: debe coincidir con la imagen legal o comercial; no agregues abreviaciones confusas.
• URL pública de LinkedIn: un identificador único que aparecerá en tu dirección web. Si tu empresa se llama “Innovaciones Verdes S.A.”, podrías optar por linkedin.com/company/innovaciones-verdes.
• Sitio web corporativo: añade la dirección de tu página oficial (ejemplo: https://www.miempresa.cl). Esto ayudará a quienes descubran tu página a profundizar en tus productos o servicios.
• Sector: selecciona el rubro al que perteneces (por ejemplo, “Energía renovable” o “Servicios financieros”).
• Tamaño de la empresa: determina cuántos colaboradores tienes.
• ** Tipo de empresa**: privada, pública, ONG, etc.
• Eslogan (opcional): en un breve enunciado puedes reflejar tu propuesta de valor o filosofía empresarial.

Cada dato se aprecia en tiempo real en la vista previa de la página, por lo que puedes ajustar el contenido hasta que luzca profesional.

3. Verifica tu derecho a representar la marca

Para evitar suplantaciones de identidad o perfiles falsos, LinkedIn exige que quien crea la página confirme un cuadro de verificación manifestando que tiene autoridad para “actuar en nombre” de la organización. No basta con ser un trabajador más: LinkedIn privilegia a los fundadores, gerentes o responsables de marketing como administradores iniciales.

4. Diseña el perfil visual

Una vez aceptados los términos, LinkedIn habilita el panel para subir:

• Logotipo: recuerda que debe estar en alta resolución. Evita usar imágenes con baja definición, pues al reducirlas para mostrarse en el feed (60 × 60 píxeles), se verían borrosas.
• Imagen de portada: la recomendación suele ser de 1128 × 191 píxeles, y puede reflejar tu oficina, equipo de trabajo o campañas vigentes. Piensa en ella como un escenario donde, con un vistazo, se describa la esencia de tu empresa.

Diseñar estos elementos con coherencia gráfica fortalece la primera impresión. Si la página se ve descuidada, difícilmente atraerá seguidores o inversores.

5. Ajusta detalles de la página y publica el primer contenido

Terminado el diseño visual y verificadas las credenciales, LinkedIn te redirige automáticamente al panel de administración. Allí conviene:

• Escribir un texto de bienvenida: en pocas líneas, presenta la misión, la visión o un saludo para quienes aterrizan en tu página.
• Agregar ubicaciones de oficinas: importante si tienes sedes en distintas ciudades de Chile. Puedes indicar dirección en Santiago, Concepción, Valdivia o donde operes. Eso permite que la búsqueda geolocalice tu empresa.
• Configurar CTA (llamada a la acción): el botón “Visitar sitio web” es el más común; sin embargo, LinkedIn permite “Contactar”, “Ver vacantes” o “Suscribirse” según tus necesidades.
• Invitar a empleados: LinkedIn sugiere que invites a quienes figuran en tu perfil como trabajadores de la empresa. Cuando ellos se vinculan con la página, sus redes ven que forman parte de tu equipo, lo que ayuda a expandir tu comunidad.

Llegado a este punto, la página ya puede publicarse y comenzar a atraer seguidores.

Elementos esenciales para que tu página crezca

No se trata solo de crear una página y esperar a que los seguidores aparezcan. Algunas prácticas comprobadas resultan eficaces:

Elemento	Descripción
Publicaciones regulares	Compartir artículos propios, estudios de caso o noticias del sector. La frecuencia sugerida para empresas chilenas suele oscilar entre 2 a 4 publicaciones semanales, manteniendo relevancia sin saturar la audiencia.
Contenido multimedia	Videos cortos presentando al equipo, infografías con indicadores de tu industria (por ejemplo, crecimiento de ventas o logros ambientales), presentaciones de diapositivas con actualizaciones trimestrales.
Historias de colaboradores	Testimonios de empleados explicando cómo es trabajar en la empresa. Estas narraciones “desde adentro” motivan a potenciales postulantes y generan empatía.
Participación en grupos	LinkedIn agrupa a profesionales en comunidades llamadas “Grupos de LinkedIn”. Unirse a segmentos relacionados al rubro (marketing digital, finanzas, emprendimiento) permite compartir tu página y atraer tráfico.
Fomento de interacción	Responder comentarios, preguntar a la audiencia su opinión sobre un tema o invitar a que compartan experiencias. La interacción aumenta el alcance orgánico y fortalece relaciones con clientes.
Análisis de métricas	LinkedIn ofrece estadísticas que muestran cuántas personas vieron tu página y sus publicaciones, el perfil de la audiencia (por ejemplo, países de origen o cargos que ocupan). Revisar estas métricas cada mes ayuda a afinar el contenido y enfocar mensajes que realmente atraigan a tu público objetivo.

Incorporar estos elementos aproxima tu página a usuarios que no te conocían y genera un flujo constante de visitas.

Ejemplos prácticos y recomendaciones desde la experiencia

Cuando se crea una página en LinkedIn por primera vez, lo más común es sentirse abrumado entre tantas funcionalidades. A modo de ilustración, un caso real:

Ejemplo de “EnergySolutions Chile”
Esta empresa se dedica a proyectos de energía renovable en el norte de Chile. Durante sus primeros meses, compartió:

• Un video de 90 segundos presentando su equipo de ingenieros en terreno, donde se mostraban obras solares en la región de Atacama.
• Una infografía mensual con métricas de desempeño energético comparando paneles solares tradicionales versus tecnologías emergentes.
• Testimonios cortos de tres colaboradores que contaban su experiencia trabajando en proyectos comunitarios.

Gracias a ese enfoque diverso, en el tercer mes triplicaron el número de seguidores y recibieron solicitudes de empleo de jóvenes ingenieros de Antofagasta y Copiapó. Cabe destacar que no se perseguían seguidores de forma obsesiva, sino que cada publicación buscaba aportar valor al lector. Así, la página empezó a reflejar la seriedad del proyecto y su compromiso con la sustentabilidad.

Otras recomendaciones que suelen pasar por alto pero marcan la diferencia:

• Personaliza las URL de tus publicaciones para que se vean ordenadas cuando las compartas en otros canales.
• No publiques enlaces externos sin contexto: en lugar de colocar solo un vínculo a tu blog, escribe un párrafo que introduzca el contenido, invitando a la reflexión u ofreciendo una estadística del sector para despertar curiosidad.
• Evita el exceso de tecnicismos: si tu audiencia no está formada únicamente por ingenieros, conviene simplificar términos. Por ejemplo, en vez de “captación fotovoltaica” podrías escribir “cómo las placas solares convierten la luz del sol en electricidad”.

Preguntas frecuentes durante la creación de la página

¿Puedo modificar la URL pública después de creada?

La URL pública de una página de empresa en LinkedIn se fija en el momento de creación. Si deseas cambiarla, debes contactar al equipo de soporte de LinkedIn desde el Centro de Ayuda, pues no existe un enlace directo en el panel de administración para editar este campo.

¿Cuántos administradores puede tener la página?

No hay un límite estricto de administradores. Se recomienda asignar al menos dos personas (por ejemplo, gerente de marketing y un community manager), de modo que, si uno no está disponible, el otro pueda gestionar publicaciones, responder mensajes o hacer ajustes en la configuración.

¿Qué sucede si la página no recibe visitas o seguidores?

Es normal que, al principio, la puerta esté cerrada para muchos usuarios. Lo fundamental es no desanimarse y continuar con la publicación de contenido de calidad. Una estrategia práctica consiste en pedir a cada colaborador que comparta una de las publicaciones en su perfil personal. Esa acción puede multiplicar el alcance de la página.

¿Cómo gestionar las ofertas de empleo?

Dentro del panel de administradores existe una pestaña llamada “Empleos” donde puedes agregar vacantes, describir responsabilidades y requisitos. Cuando un usuario hace clic en “Ver vacantes”, LinkedIn muestra un formulario para postular directamente. En Chile, publicar ofertas de empleo en LinkedIn suele tener una respuesta rápida: muchos profesionales revisan LinkedIn antes de buscar trabajo en portales convencionales como Laborum o Trabajando.com.

Buenas prácticas para mantener la página activa

Mantener tu página fresca y relevante requiere disciplina, pero no tienes que sacrificar tu tiempo de forma drástica:

1. Planificación mensual
   Elabora un calendario con fechas clave de tu rubro (por ejemplo, ferias de negocio en Santiago, ferias de tecnología en Viña del Mar, aniversarios corporativos). Si sabes que el 22 de agosto habrá un congreso de innovación, planifica un post que invite a la audiencia a conocer tu stand o a seguir en vivo tus transmisiones.
2. Segmentación de audiencias
   LinkedIn permite dirigir publicaciones a públicos específicos por ubicación, cargo o sector. Si ofreces un webinar sobre marketing digital, enfócalo en profesionales de marketing, ventas o emprendedores. Esa segmentación suele elevar el nivel de interacción.
3. Contenido evergreen
   No todo tiene que ser noticia de último minuto. Artículos que expliquen conceptos universales —por ejemplo, la diferencia entre Inbound y Outbound marketing— seguirán siendo útiles con el paso de los meses.
4. Análisis constante
   Cada tres semanas revisa las métricas internamente. Observa cuál de tus publicaciones recibió más clics en enlaces externos, quiénes están comentando y desde qué sectores llegan esos seguidores. Si detectas que tus seguidores provienen en un 40% de profesionales de educación, quizá sea momento de producir más contenidos alineados a ese nicho.
5. Escucha activa
   Cuando recibas comentarios o preguntas, responde con rapidez. Si un usuario pide información sobre precios o formatos de servicios, atiende su consulta en el mismo hilo o redirige a un mensaje privado. Mostrar cercanía genera empatía y hace que la comunidad confíe en tu marca.

Reconocer matices y adaptarse al pulso del mercado

La creación de una página de empresa en LinkedIn es tan sencilla como seguir pasos técnicos, pero lograr que esa página sea un reflejo auténtico de tu organización implica reconocer que cada empresa tiene ritmos distintos. Un negocio enfocado en tecnología puede publicar semanalmente sus hallazgos o tutoriales, mientras que una consultora financiera podría compartir análisis trimestrales sobre economías emergentes en América Latina.

En Chile, donde las pymes representan un gran porcentaje del tejido productivo, muchas empresas asumen que solo las grandes corporaciones pueden generar contenido de calidad en redes profesionales. Esa idea deja de ser válida cuando se comprueba que un texto breve escrito con honestidad —por ejemplo, “Cómo gestionamos la contingencia energética durante el apagón de 2021”— puede generar más interés que un artículo extenso lleno de tecnicismos. Esa cercanía, casi como si conversaras con un amigo explicando un problema y su solución, es la clave para conectar con tu audiencia.

Cómo avanzar después de la creación

Una vez tu página está en marcha y has seguido las prácticas antes descritas, el siguiente paso consiste en mantener la coherencia. Observa qué tipos de formatos generan mayor atracción: ¿videos testimoniales, infografías o artículos profundos? A partir de esa lectura de datos, refina la estrategia de contenidos. No temas probar formatos nuevos: un podcast mensual o una transmisión en vivo con preguntas y respuestas pueden aproximar a los usuarios a ver tu empresa como un aliado real en sus procesos.

El hecho de que LinkedIn sea una red orientada a profesionales no implica que debas hablar en un lenguaje enlatado o excesivamente formal. Cuando describas tu cultura organizacional, puedes demostrar cercanía con anécdotas. Por ejemplo, si en tu empresa celebran cada mes el “Viernes de café colaborativo” donde presentan emprendimientos internos, comparte una fotografía o un breve testimonio de un colaborador hablando de su experiencia. Eso se traduce en autenticidad.

Mantenerse actualizado y respetar políticas

Internet cambia con rapidez; LinkedIn, igual. Ocasionalmente actualiza sus políticas, requisitos de tamaño de imágenes o campos obligatorios. Es aconsejable revisar cada seis meses la sección de ayuda oficial para asegurarte de que tus prácticas coincidan con las nuevas directrices. Si la página queda con campos desactualizados, LinkedIn puede pedirte ajustes y, en casos extremos, suspender la página hasta que se corrijan los datos.

Igualmente, respeta la política de uso de marcas comerciales. No emplees doctores o sendos con reclamos falsos; por ejemplo, si dices “la mejor consultora de tributación en Chile” sin respaldos, podrías recibir advertencias de LinkedIn o de terceros.

Un impulso hacia el crecimiento sostenido

Construir una página de empresa en LinkedIn equivale a tender un puente hacia una comunidad profesional deseosa de contenidos valiosos. Cada paso, desde subir el logotipo hasta redactar un artículo técnico, contribuye a reforzar la imagen de tu negocio. Si te permites experimentar, reconocerás que, más allá de la parte técnica, lo que importa es la autenticidad del mensaje: recuerda que detrás de cada perfil hay personas reales que buscan soluciones, oportunidades de empleo o alianzas estratégicas.

Crear una página institucional es solo el inicio. El verdadero desafío es mantenerla viva con contenidos que aporten un punto de vista único, adaptarse a los matices del mercado chileno y entender que, en LinkedIn, las historias cercanas calan hondo. Cada visita, cada clic y cada seguidor suma al hecho de que tu empresa se haga lugar en la esfera profesional, no porque así lo exija un algoritmo, sino porque quienes te siguen ven algo que vale la pena compartir.